Budweiser poklanja hektolitre piva zbog zabrane točenja alkohola na SP-u u Kataru

430 ABC portal 21.studenog 2022. 16:45
POKLANJAJU PIVO

Svjetsko nogometno prvenstvo svake četiri godine obično povećava potrošnju piva na globalnoj razini, a belgijski brendovi kao što su Stella Artois i Corona žele profitirati od milijuna dolara koje su platili da budu na turniru.

Svjetsko nogometno prvenstvo u Katru, koje je počelo u nedjelju i trajat će do 20. prosinca, pokrenulo je još prije samog otvorenja brojne rasprave zbog raznih kontroverzi, zabrana i pravila netipičnih za prvenstva poput onih u nogometu. Ono koje je najviše pogodilo navijače, a posebice pivovare, jest odluka o zabrani prodaje alkohola u prostorima oko stadiona, donesena samo dva dana prije početka prvenstva. Na stadionima i oko njih navijači mogu kupiti samo bezalkoholno pivo dok u zonama za fanove u gradovima mogu kupiti sva alkoholna pića.
Zabrana prodaje alkohola u prostorima oko stadiona izazvala je prave glavobolje najvećoj svjetskoj pivovari Anheuser-Busch InBev (AB InBev), čiji je brend Budweiser glavni sponzor Svjetskog nogometnog prvenstva. Nakon iznenadne odluke Katra na Twitteru su napisali: ‘Pa, ovo je čudno’, no tvit su ubrzo izbrisali. Budweiser je imao koncesiju za prodaju bezalkoholnog i alkoholnog piva, za što je platio 75 milijuna dolara, prenosi tportal.

Svjetsko nogometno prvenstvo svake četiri godine obično povećava potrošnju piva na globalnoj razini, a belgijski brendovi kao što su Stella Artois i Corona žele profitirati od milijuna dolara koje su platili da budu na turniru. Svjetsko nogometno prvenstvo 2014. povećalo je za 140 milijuna litara prodaju piva AB InBev u Brazilu, njegovu drugom najprofitabilnijem tržištu nakon Sjedinjenih Država, i to u obično slabim zimskim mjesecima.
 

No Katar 2022. uvijek će biti drugačiji kao prvo Svjetsko prvenstvo u nogometu održano u konzervativnoj muslimanskoj zemlji sa strogim ograničenjem alkohola, čija je konzumacija zabranjena u javnosti. Točnije, poslužuje se u ograničenim količinama, npr. u barovima i u restoranima u nekim hotelima. U trgovinama ga stranci mogu kupiti ako imaju boravišnu dozvolu u Katru, a moraju biti stariji od 21 godine i potrebna im je za to i posebna dozvola. Neki od navijača, poput onih iz Ekvadora, čija je utakmica s Katrom otvorila prvenstvo, iskazali su na tribinama negodovanje zbog zabrane prodaje alkohola, uzvikujući: ‘Želimo pivo (Queremos cerveza!)’

Osvrćući se u srpnju na tad još neslužbenu informaciju da će tribine na stadionima biti bez alkohola, izvršni direktor AB InBeva Michel Doukeris ustvrdio je da će turnir biti odlična prilika za predstavljanje bezalkoholnih marki, poput Budweisera Zero. S vremenskim okvirom za planiranje od nekoliko mjeseci, umjesto dva dana, AB InBev mogao je pokušati zamijeniti obični Budweiser njegovom bezalkoholnom verzijom izvan stadiona te bi možda stvarno i mogao više profitirati s obzirom na tipično višu maržu, piše Reuters.

Elaina Bailes, članica odbora London Solicitors Litigation Association, rekla je da će promjena stajališta u posljednjem trenutku vjerojatno dovesti do spora. ‘Budweiser sada ima skup logistički problem što učiniti s distribuiranim zalihama koje više ne može prodati’, rekla je Bailes te dodala da bi također mogli izgubiti vidljivost i popularnost brenda tijekom utakmica.

No Budweiser se pobrinuo i za to. Naime na svom službenom profilu na Twitteru objavili su da će zemlja koja pobijedi na Svjetskom prvenstvu u nogometu u Katru osvojiti sva piva koja nisu prodali zbog zabrane, a količina je poprilična.

Tagovi:

Komentari

EUR
EMU(EUR)

Jedinica: 1
Kupovni: 1,955830
Srednji: 1,955830
Prodajni: 1,955830

Jedinica: 100
Kupovni: 25,849514
Srednji: 25,914300
Prodajni: 25,979086

Jedinica: 1
Kupovni: 1,407199
Srednji: 1,410726
Prodajni: 1,414253

USD
SAD(USD)

Jedinica: 1
Kupovni: 1,880424
Srednji: 1,885137
Prodajni: 1,889850

Jedinica: 1
Kupovni: 1,983469
Srednji: 1,988440
Prodajni: 1,993411

Jedinica: 1
Kupovni: 2,271573
Srednji: 2,277266
Prodajni: 2,282959